房地产广告的策略和创意培训教材(PPT 142页)

房地产广告的策略和创意
[对谁说？说什么？怎么说?]
蓝色创意广告有限公司房地产广告思考
房地产广告普遍缺乏个性，看上去千篇一律
楼盘主卖点不鲜明，消费者无从记忆，不利于口碑传播
除了名称，甲楼盘无法与乙楼盘区别，广告传播效果差
产品（楼盘）分析
一、房地产广告之对谁说？Whomtosay?
二、房地产广告之说什么？Whattosay?
关于定位------
举例：合生创展(品牌形象)
广告策略——用爱心建房子，建造令人感动的家
创意执行——亲切，平实，但不乏应有的大气
创意表现——尊重人，关注住宅的每一个细节
三、房地产广告之怎么说？Howtosay?
人类文明的目的是为了将人的生存提升为生命。
（非洲的茅草民居------生存美国的乡村别墅------生命）
建筑的最高本质是人，是人性，是人性的空间化和凝固化；
人是万物的尺度，当然也是建筑的尺度
宅者，人之本，人以宅为家。
不同的人，需要不同的屋；广告应为他们营造不同的“梦”。
谨记广告传播要诀：
用目标消费人群熟悉的、独特的语言(文字、画面、风格……)与他们沟通。
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