服装品牌拓展营销企划书(DOC 9页)

一，市场分析（一般业态，消费状态，竞争态势，未来趋势）
七，营销预算(装修与CI同步捆绑进行)；
三，竞争对手分析：
九，实施进度安排；
二，营销态势研判（SWOT分析）
五，主要竞争策略:
八，营销管理；（进，销，存实行电子化管理）
六，营销方案（4P经典定位）
(B)劣势---W,企业在起步阶段（品牌在导入期），
好的形象很难在短期内到位，凝聚力与自信心的形成有一定障碍。
（C）机会---O,目前中老年服装市场还处在比较萧条状态，
很少有厂家对此有强烈的关注，在未来十年内，
也鲜有厂家研究目前30---40岁女性十年以后的购买心理。因此留有一定的品牌拓展空间。
（D）威胁----T,服装业始终属于完全开放式竞争行业，几乎没有壁垒。
而国际化的服装品牌和国内几家服装大品牌厂家，已经形成了品牌垄断地位。
因此，难免在形成气候的情况下有被夹击的可能。
目前从我国服装市场来看，可谓万船竟发，百舸争流。呈饱和与充分竞争状态。
特别是女性服装更是多姿多彩，各类个性化品牌多不胜数。然而，透过市场的迷雾，
在中老年市场里我们仍然可以遴选出一定的市场空间。其具体表现有以下几点：
（一）目前女性服装以40岁以下女性服装品牌居多，竞争激烈且呈饱和状态。
而40岁以上至70岁的女性服装品牌，随着年龄的增长呈梯次减少状态。知名品牌更是稀少。
竞争程度相对来说弱了许多（二）专业化以及一，二线中老年妇女服装品牌店（或者专柜），
也非常匮乏。例如，宿迁市市府东路与楚街以及宝龙，金鹰等地段或者商场，
均少有专为中老年女性行销的服装品牌（只有格莱玛与人民商场以及女人街几家,但品牌知名度不高）
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