某酒产品策略与推广纪实(DOC 7页)

第一，市场定位。主流消费群体定位：岁，男性，有一定经济基础，
多为脑力劳动者，应酬较多，非高度酒重度消费群，喜好饮酒又常为饮酒所困，
比较注重自身身体状况，有保健养生的理念。主要消费定位：
中高档餐饮和礼品消费是度劲酒的主流消费方式，其次是家庭消费及娱乐场所消费。
第七，进场费政策：大型卖场（商场、超市、购物中心、连锁超市）
由劲牌公司决定是否进入，进场费和条码费合同由销售经理代表直接与大型卖场签订，
费用由劲牌公司和经销商各。大型卖场的促销费、促销管理费由劲牌公司和经销商各承担；
其他店庆费、节日费等由经销商承担。大型餐饮店（酒店、连锁餐饮、娱乐场所）
由销售经理和经销商向公司申报进入计划并洽谈进入条件，并报劲牌公司审核同意后执行，
其进场费、促销进场费、促销管理费由经销商支付支付，按实际支付额给经销商以补偿。
中小型商超及酒楼要求经销商在规定时间无条件进入，并且由经销商支付所有进场或条码费用。
第三，产品核心功能利益点。乐趣一样，结果更好。使消费者既能享受饮酒乐趣，
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