国外啤酒品牌中国互联网化分析(PDF 33页)

中国互联网快速发展，预计到2018年GMV超过25万亿人民币
受互联网发展及政策利好影响，我国跨境电商未来三年增速将维持在25%左右
预计到2017年，中国啤酒市场规模达到2100亿元，线上啤酒销售增速将维持在25%左右
随着中国消费升级及消费水平提升，国外啤酒品牌更受青睐，
越来越多国外啤酒品牌进入中国市场，整体行业竞争激烈
现有啤酒线上TOP10品牌已经占据超过51%的市场份额，市场集中度高，
其中瓦丁伦、柏龙、奥丁格、科罗娜、百威五大国外品牌占据超24%的市场份额
中国消费者更加青睐于个性化的、精酿的、清淡爽口的啤酒
国外啤酒品牌商可考虑在天猫、京东开设旗舰店树立品牌形象，通过多渠道分销，扩大销量
未来高端啤酒品牌将更加受消费者青睐，同时品牌商也可针对不同节日推出礼盒装、产品组合装
品牌商需针对线上销售平台属性，进行不同产品的SKU规划，SKU可维持在20-40
针对未进入中国市场的啤酒品牌，需进行统一中国市场进入战略规划，而不能仅单纯依靠线上销售
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