品牌与包装策略课件(PPT 57页)

第一节　品牌与商标的基本概念
第二节　品牌决策
第三节　包装策略
本章结构提示
第九章　品牌与包装策略
学习目标
第一节 品牌与商标的基本概念
一、品牌的含义［1］
一、品牌的含义［2］
中国移动品牌构成
二、品牌的作用
品牌对营销者的作用
品牌对消费者的作用
四、品牌资产
第二节　品牌策略
一、品牌设计
品牌命名主要方法 -1
品牌命名主要方法 -2
品牌命名主要方法 -3
二、品牌决策
品牌归属决策（Brand-sponsor　decision）
移动VS.联通
五粮液集团
品牌统分决策
分类品牌
品牌战略决策（Brand-strategy decision）
品牌重新定位决策(Brand-repositioning decision)
品牌重新定位，确定新的市场位置主要考虑两个因素：
“日本制造”
三、品牌保护
注册商标
申请认定驰名商标［1］
申请认定驰名商标［2］
注册互联网域名
跨国企业中国保护域名
打假
四、品牌管理
一、包装的含义与种类
二、包装的作用
礼盒包装——增加利益
三、包装标志与商品标签
四、包装的设计原则
五、包装策略
案例《改变包装带来的利润》
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