某庄园视觉形象包装提案(PPT 35页)

一、项目定位
二、目标客户定位
三、竞争状态分析
四、形象塑造定位
二、目标客户定位：
二、形象塑造定位
二、形象塑造
奢侈应该与高雅、品位、身份、地位相联系的，
是属于王者气度的范畴。其实，奢侈是一种文化，
它所强调的实际是物品的无形价值。从这个意义来讲，
奢侈品就是那些无形价值大于有形价值的商品。
定位的问题是明确KINSLAND是什么，就是要知道自己是什么，
这将是后面的规划设计、目标客户、
甚至营销方案的导向。也是本视觉形象包装的依据。
KINGSLAN有丘陵，当然有水，水很重要。一是看，二是摸，
三是听，是感觉，能闻得到。但是必须把建筑和水结合在一起，
KINGSLAND有个岛，岛周边都是水，下面是岛的湖面，有河，有很多小溪，
每个房子都会有一个水面在路边，而且也有大的湖形，就是把水带进建筑，
里面有水往外流，有一些小瀑布，瀑布到了河里或者湖，这样有一个自然和谐的感觉。
把所有的元素概念结合在一起，并顺其自然，与大自然合在一起，
所以KINGSLAND整体的概念是非常自然。
整个KINGSLAND从建筑到它的景观，水系、位置是一个系统的，
符合顶级豪宅的条件。
具体项目介绍因为双方都比较熟悉，此部分可参见《“尊宝庄园”项目融资情况》。
根据与贵方的初步沟通，DJ认为，KINSLAND并非简单的常规房地产别墅项目，
单从不同寻常的销售模式与超越同地区的价格而言，
显示出本项目是一个超越单纯别墅的典型豪宅庄园项目。
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