品牌和包装策略培训教材(PPT 55页)

品牌策略
品牌的基本理论
品牌价值及品牌管理
包装策略
产品包装的含义和价值
产品包装策略
品牌和包装策略
本单元主要讨论的问题
一、品牌的基本理论
品牌的概念
品牌含义
品牌含义举例
品牌意味着什么？
品牌的作用
品牌与商标［1］
品牌与商标［2］
营销视野　名车品牌大观［1］
企业标志
企业标识释义
二、品牌策略
品牌决策一览表
不使用品牌的情形
品牌设计
品牌使用者决策
案例分析：品牌使用者决策
品牌统分决策
品牌扩展决策
产品线扩展
品牌更新策略
三、品牌价值与品牌保护
案例分析：品牌价值
全球最有价值品牌前十位品牌价值对比表
全球最有价值品牌前十位品牌价值对比表
我国最有价值品牌前六位品牌价值对比表
2009中国品牌价值前五强
品牌保护
品牌保护——驰名商标
品牌管理
第二部分  产品包装策略
包装的含义
产品包装的构成要素
——附在包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明
包装的种类
包装的作用
本章结构提示
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