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某啤酒品牌规划前端探讨(PPT 47页)

所属分类:
酒类资料
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相关资料:
啤酒品牌,品牌规划
某啤酒品牌规划前端探讨(PPT 47页)内容简介
客户的需求
青岛主品牌体系规划
重点产品推广、传播方案
355ML罐装
355ML小玻璃瓶装
640ML玻璃瓶装纯生
奥美的思考与本次提案目标
品牌的价值在于消费者心中,在体系规划前,需要为品牌”全面体检“
小范围内实施奥美品牌管家的前期运作,为企业提供新的思考角度
就现有局部收获,探讨可能的品牌策略发展方向;为进一步定位和改进方案奠定基础
为具体产品推广设立品牌定位基础
项目说明
思考架构与内容
类别 —— 市场量与发展
类别 —— 消费人群
类别 —— 消费行为与态度
类别 ——消费行为与态度
类别 —— 重要结论
类别 —— 心理属性
竞争 —— 规模集成度
竞争 —— 品牌选择与态度
竞争 —— 主要“玩家”界定
竞争 —— 主要“玩家”概况
竞争 —— 主要“玩家”传播诉求
品牌  —— 快速扫描:历史
品牌  —— 快速扫描:国内市场
品牌  —— 快速扫描:国际市场
品牌  —— 快速扫描:产品群
青岛的品牌检验方法说明
青岛的品牌检验
青岛品牌挑战与机会
青岛品牌的核心价值
重点提示与问题探讨
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某啤酒品牌规划前端探讨(PPT 47页)