某地产楼盘提案(ppt 59页)

一、 广告目标
二、 市场分析
三、 广告策略
四、 广告计划
五、 媒介计划

 

一、 广告目标
        根据企业对营销周期的判断，本阶段为项目的入市引导期。
目标:
1、塑造品牌形象
地产销售阶段细分
      （1）在项目地段、周边环境、配套设施、价位等均无明显优势的情况下，要实施“高开高走”营销策略，唯有提高楼盘的品牌附加值。

      （2）奠定消费者心中较高的心理价位，为后续强销打下坚实基础。

      （3）南京房产市场竞争态势已趋成熟，确立自身品牌个性，也是企业长期投资、永续发展的需要。
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