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洗衣机市场竞品分析教材(PPT 65页)

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家电企业管理
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洗衣机,竞品分析,分析教材
洗衣机市场竞品分析教材(PPT 65页)内容简介
洗衣机市场竞品分析
产品线架构
主推系列:水魔方系列
平面广告
卖点:随衣应变不缠绕
产品支持:三大领先智能科技(搅拌/冲浪/喷瀑水流)
技术认证:5A标准
沟通方式:功能导向诉求/注重视觉符号表达/家居生活场景诠释
售后服务
服务承诺
全心26年 诚信永恒
对品牌认知
主推系列:1. 滚筒洗衣机
2. 环保双动力洗衣机
Electrolux
主推系列:滚筒洗衣机
卖点:独揽8款6A认证,看看谁能超越
支持点:Jet  Spray 直喷捷净系统,洗得又快又干净
技术认证:11项欧洲专利,代表欧洲科技顶尖水平
沟通方式:不渲染产品中的科技成分,
更注重这种科技成分带给消费者的感受、是否具有价值。科技之美,
重要的不是展示产品的科技成分、而在于让消费者享受到它带来的生活改变
北欧•家•艺术的风格营销
伊莱克斯的“私人家电保养师”
SIEMENS
品牌主张:灵性科技,智慧生活
品牌专业形象:我们不仅仅为消费者提供产品,更带来一种舒适、
便捷的时尚生活。通过“灵性科技,
智慧生活”这一理念将生活与高科技联系在一起,
拓展和丰富了西门子的品牌内涵,使之更有亲和力,更具人性化。
卖点:智能科技
支持点:滚筒洗衣机制造专家;
见证着世界滚筒洗衣机发展的重要历程
沟通方式:利益导向诉求/专家证言/人性化,生活感强
西门子家电秉承全球统一的客户服务解决方案
Panasonic
品牌主张:人性科技,洗衣乐趣
品牌专业形象:国际品牌,绿色研发、绿色制造
主推系列:“立体搓,泡沫净”大容量洗衣机
卖点:大有智慧,一步到位
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洗衣机市场竞品分析教材(PPT 65页)