服装品牌营销与央视广告资源的利用概述(DOC 8页)

一、我国服装业的发展及相应阶段的营销观
三、服装企业品牌如何更好利用央视广告资源
二、报喜鸟品牌的营销创新与央视广告投放
以生产中高档西服为主导产品以及大衣、衬衫、领带、
皮具等男士服饰系列的报喜鸟集团是我国服装业颇具代表性的企业。
报喜鸟集团组建于1996年，前身是三家各自拥有一定实力的服装生产企业，
通过5年的发展，企业发生了飞跃变化。报喜鸟品牌的知名度、美誉度不断攀升，
分布在全国20多个省、市、自治区的400多家专卖店构建了全国规模最大、
管理最规范的高档品牌连锁专卖体系，年销售西服30万套以上。自1997年开始，
连续4年进入全国服装行业销售、利税双百强企业行列，西服销售居全国前十位。
报喜鸟集团的高速发展自然归功于企业坚持不懈走“名牌”发展之路、坚持创新的结果，
但是在短短的几年时间内能够声名鹊起，成为“中国服装业的主力军”、
“国内男装第一品牌”，拥有极高的“品牌认知度”及“市场占有份额”，
这不能不提到“报喜鸟”独具特色及市场卖点的一系列营销策划以及与之相配套的广告传播活动。
经过市场检验证明，报喜鸟在服装业营销实践方面的探索与尝试是成功的，
在服装行业中连续投下几颗"重磅炸弹"，获得了业内专家及服装业同行的认可与赞同。
其中某些做法已成为经典案例，至今仍被业内同行所沿袭、采用。具体总结下来大致有以下几点：
在“报喜鸟”的媒体投放策略中，尽管每年都会根据广告策略的调整、
产品生命周期的变化、竞争市场的变化而发生变化。但整体说来，
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