某民营服装企业品牌建设的对比分析(DOC 11页)

0 引 言
1 对比企业基本情况
1.1 报喜鸟集团简介
1.2 伟志集团简介
2 典型企业品牌建设的对比分析
2.1 品牌定位
2.2促销策略
2.3 渠道策略
3.1加强企业品牌建设，提升品牌形象
3.2加强营销创新活动，提高品牌建设效率
3.促进西部民营企业品牌建设的建议
4 结论
[关键词] 民营企业 品牌建设 报喜鸟集团 伟志集团
[摘要] 针对东西部民营企业发展存在较大差距的问题，
运用实证研究的方法，选择了报喜鸟集团和伟志集团两家民营服装企业
，从品牌建设的角度分别从其品牌定位、促销策略、
渠道策略几方面进行了对比分析，
认为西部民营企业落后的原因在于品牌建设缺乏创新意识和有效的品牌发展战略，
并提出了要提升品牌形象，加强营销创新活动，
提高品牌建设效率等促进西部民营企业品牌建设的建议。
东西部民营服装企业品牌建设的对比分析
以上对伟志集团和报喜鸟集团品牌建设的分析可以看出，
东西部民营企业存在差距主要原因之一在于品牌建设上的不同做法。
西部企业在品牌定位、品牌建设投入方面仍比较保守，起点不高，
从而使具有一定声誉的品牌未能得到较大范围的推广，影响了品牌做大作强。
另外面对变化快速的市场，观念更新缓慢，在品牌建设中缺乏创新意识。
对此，为促进西部民营企业品牌建设提出以下对策和建议：
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