服装品牌营销与管理教材(DOC 7页)
服装品牌营销与管理教材(DOC 7页)内容简介
一、课程性质、目的、任务和要求
三、课程内容和要求
二、预修课程
五、主要参考书目
四、考核方式1、 中国服装市场的基本特征
1、本课程属于专业方向选修课。
1、江明华，董伟民.价格促销的折扣量影响品牌资产的实证研究[J].北京大学学报( 哲
1）使得东华 MBA 中对服装品牌营销和管理感兴趣，但是缺乏行业工作背景的学员通过
2、 服装品牌连锁经营企业的运作管理（零售店管理、库存管理等）
2、卫海英，王贵明.品牌资产与经营策略因子关系的回归分析[J].学术研究，2003，(7)
2、开设本课程的目的、任务和要求：
2）通过一些专题讨论，对服装行业中面临的具体问题进行研讨，帮助正从事服装生产和
3、 服装品牌连锁经营企业的运作管理（信息管理、加盟商管理、商场管理等）
3、范秀成、陈洁（2002）.品牌形象综合测评模型及其应用,南开学报(哲学社会科学
4、 我国服装品牌战略定位案例分析
4、范秀成.品牌权益及测评体系分析[J].南开管理评论，2000，(1)：9-15.
5、 服装的主要促销手段：时装杂志和时装表演
5、于春玲，赵平.品牌资产及其测评中的概念解析[J].南开管理评论，2003，(1)：10-13.
6、 服装营销策略与品牌权益关系研究
6、于春玲，王海忠，赵平，品牌权益理论及其实证研究评述，财经问题研究，2005，
7、 知名服装企业中高层讲座
7、黄胜兵、卢泰宏.品牌个性维度的本土化研究.南开管理评论,2003(1)
8、 企业参观
8、周志民、卢泰宏.广义品牌关系结构研究.中国工业经济
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三、课程内容和要求
二、预修课程
五、主要参考书目
四、考核方式1、 中国服装市场的基本特征
1、本课程属于专业方向选修课。
1、江明华，董伟民.价格促销的折扣量影响品牌资产的实证研究[J].北京大学学报( 哲
1）使得东华 MBA 中对服装品牌营销和管理感兴趣，但是缺乏行业工作背景的学员通过
2、 服装品牌连锁经营企业的运作管理（零售店管理、库存管理等）
2、卫海英，王贵明.品牌资产与经营策略因子关系的回归分析[J].学术研究，2003，(7)
2、开设本课程的目的、任务和要求：
2）通过一些专题讨论，对服装行业中面临的具体问题进行研讨，帮助正从事服装生产和
3、 服装品牌连锁经营企业的运作管理（信息管理、加盟商管理、商场管理等）
3、范秀成、陈洁（2002）.品牌形象综合测评模型及其应用,南开学报(哲学社会科学
4、 我国服装品牌战略定位案例分析
4、范秀成.品牌权益及测评体系分析[J].南开管理评论，2000，(1)：9-15.
5、 服装的主要促销手段：时装杂志和时装表演
5、于春玲，赵平.品牌资产及其测评中的概念解析[J].南开管理评论，2003，(1)：10-13.
6、 服装营销策略与品牌权益关系研究
6、于春玲，王海忠，赵平，品牌权益理论及其实证研究评述，财经问题研究，2005，
7、 知名服装企业中高层讲座
7、黄胜兵、卢泰宏.品牌个性维度的本土化研究.南开管理评论,2003(1)
8、 企业参观
8、周志民、卢泰宏.广义品牌关系结构研究.中国工业经济
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