服装品牌的定位培训课件(DOC 10页)

一 定品类
三  研究目标消费者
二 定设计
五 研究企业自身资源
关于服装品牌的定位
四 研究竞争者
中国服装品牌，二千年间，犹如雨后春笋一般，
争先恐后的涌现出来。雅戈尔、杉杉、报喜鸟、罗蒙、
邓皓、天意、欧柏兰奴……这些服装品牌，凭借自己的实力和优势，
已经逐步在市场上站稳了脚跟，占据了一部分市场份额，拥有了一批忠诚的消费群体。
众所周知、对于服装业而言，真正是品牌致胜、形象为王。品牌，
是其在市场上获胜的不二法宝，那么，
中国的服装品牌在营销中还存在哪些问题呢?
以下是笔者多年关注服装品牌的营销的一点体会，现记述下来以飨读者。
先拿女装品牌为例，大多数女装品牌会定位自己的强势目标消费群为
25—40岁之间的白领女性。因为这个阶层的女性，有丰厚的收入，
注重衣着品质，有比较规律的购买习惯，对于中高价格有较好的接受能力，
所以，众多商家纷纷把目光瞄准这一群体。于是，在各大商场、专柜，
举目望去，几乎全是这个年龄的时装。初出茅庐的大学生，
初入职场却常常为买不到衣服发愁。45岁以上的中老年人，
同样为买不到衣服发愁。体型特月巴、特胖的人，
也会遇到同样的难题。这种情况，
我们称之为目标消费群的定位“断档”现象。
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