某服装品牌推广方案(DOC 8页)

（1）区域特征突出
（1）女性品牌服装的市场分析
（1）消费阶层分析：
（2）积极寻求个性发展
（3）不同区域消费者分析
（4）紧盯欧美市场
（5）劳动力比较优势具有持久性
一、 前言
三、女性品牌服装的市场与消费趋势分析
二、女性服装企业的格局与发展现状分析
c)低档服装消费层。
在激烈的市场竞争中，
中国女性服装生产企业的格局也发生了深刻的变化，
目前国内大中型女性服装生产企业可分为三类：
一类是拥有精湛加工工艺水平但大多在做OEM的企业，
这类企业主要是赚取加工费用，建立自有品牌较少，
或者想创建自有知名品牌却因物流环境、
市场开拓能力及配套供应面料的研发生产水平等因素制约而不能实现
。这类企业面临的市场环境是，国内的低廉人工资源优势在逐步减弱，
加工费用在降低，利润越来越薄；另一类是已拥有国内市场一线品牌的知名企业，
这类企业经过多年的发展，品牌与渠道建设较成熟，
并稳固占据了国内市场的销售份额。这类企业存在的问题是，
设计水平距国际水准有较大的差距，品牌内涵肤浅、渠道庞杂增加管理成本，
并因新兴面料依赖进口造成生产成本居高不下。同时，
因入关以来国外同档次品牌的不断涌入，
且这些外来品牌在价位与品牌力度方面有着绝对的竞争优势，
当国家进口关税在未来的几年内完全放开后，
何去何从就要看企业的发展方向和改革力度了；
国内第三类企业创建了国内市场上大部分的二类品牌，
因其规模和实力与国内大企业的差距，
（2）消费趋势分析
2）女装业的发展现状
（3）跨越式实现跨国经营
(2）不同年龄消费者分析
1）国内女性服装企业的格局分析
a)15岁----25岁的青少年女性:
a)名牌服装消费群：
b)25岁----45岁的中青年女性：
b)中档服装消费层.
c)46岁以上中老年女性
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