广告法规与管理(DOC 65页)

内容摘要
Ⅰ  课程的性质与设置目的
（一）课程的性质、地位和任务
“广告法规与管理”课程是研究广告监督管理和广告法规的理论与实践的学科，是高自考广告专业的必修课程之一。
本课程全面阐述了广告监督管理的定义、作用、原则、机构设置和职能，系统地分析了广告监督管理的必然性，准确地论述了对广告市场准入和特殊商品广告的监督管理，详尽地归纳了广告违法行为的法律责任及其行政处罚方法。并重点介绍了广告业的重要法律、法规和行政规章的内容。本课程还介绍了我国的广告行业组织以及与我国有密切关联的国际广告组织，介绍广告发达国家的广告管理并进行了比较分析。本课程既有较强的理论性，又具有一定的实用性。
广告监督管理是广告学科的重要组成部分。广告学是研究广告活动规律的科学。广告学由广告基础理论、广告营销理论、广告设计制作理论和广告监管理论四个研究方向构成。对广告进行监督管理是市场经济的客观要求，是社会化大生产条件下广告发展的趋势，是国家行政管理的重要方面,是我国广告事业繁荣的必要保障。广告事业与广告监督管理是一事物两个不同的侧面。双方都以对方的存在为自身存在的先决条件。没有广告的广告监督管理必然是无的放矢；没有广告监督管理的广告行业则不会持续发展。广告事业与广告监督管理二者相辅相成，相得益彰，共同发展。市场经济是法制经济，广告监督管理是依法管理经济活动的表现之一。

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