国际法律环境概述(pdf 16页)

一、 全球视角：保护商标名称、商标和企业
二、 标记：法律因国而异
三、 法律体系的基础
四、 国际法律争端中的司法管辖权
五、 国际争端的解决
六、 知识产权的保护：一个特殊问题
七、 各国商法
八、 美国法律在东道国的应用

 

C a ffe Latte在日本是热销货，但是它不是热的浓咖啡与经蒸汽处理的泡沫牛奶的混合物。总部设在西雅图的S t a r b u c k s公司使这种混合物风行太平洋西北岸。日本的“ C a ffe Latte”是M o r i n a g a牛奶工业公司销售的一种冷的浓咖啡饮料的注册商标。这迫使想在日本谋求发展的S t a r b u c k s公司重新命名它在日本的产品。日本的贸易法专家说，这一争端提醒美国公司必须保护它的畅销产品免遭日本仰慕者的侵犯。美国公司没有考虑过这一点，但是一旦为时已晚，他们便悲叹抱怨。如果他们有兴趣在日本经商，他们必须积极地在日本注册商标，因为日本的法律不同于美国。M o r i n a g a公司说它在两年前分别用日语和英语注册了“ C a ffe Latte”。它在2万家方便小商店与超市销售用密封包装的冷的浓咖啡与牛奶。广告牌上， Jodie Foster对着一杯贴有非常眼熟的绿色标记的“ C a ff eL a t t e”微笑着。S t a r b u c k s公司说那真是太熟悉了。公司国际销售部主任说：“那看起来就像我们的杯子，就像我们的标记。我认为M o r i n a g a公司的商标站不住脚。从道义上讲，你必须问一问，一个公司盗用另一公司的创意是否正当。我认为不正当。”法律权威人士说，S t a r b u c k s公司也许是正确的，但上诉的代价会非常高。麦当劳公司控告一家日本公司,该公司获准销售一种叫“麦克汉堡包”（M a c k b u rg e r s）的食品。它花了十年时间才赢得了这场商标诉讼。日本传统上允许用商标作为产品名称，只要相信这种产品在日本非常罕见。

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