电子商务中的广告和营销活动概述(PPT 56页)

8.1  了解消费者的在线行为 
8.2  消费者购物决策过程 
8.3  电子商务中的一对一营销、忠诚度和信任度
8.4  电子商务市场调研
8.5  互联网B2B市场营销
8.6  互联网广告
8.7  广告发布方法
8.8  在线广告策略和促销活动
8.9  特殊广告问题
8.10  软件代理在市场营销和广告中的应用
8.11  管理上的问题
8.12  案例分析
本章作业
第8章电子商务中的广告和营销活动
内容提要
8.1  了解消费者的在线行为
8.2  消费者购物决策过程
个性化
协同过滤
消费者忠诚度
电子商务中的信任度
调研方法和工具
B2C点击流数据(Inmon，2001)
在线市场调研的局限性
互联网广告术语
为什么要在互联网上作广告
横幅
弹出广告及类似广告
电子邮件广告
搜索引擎广告
聊天室广告
其他广告形式
广告关联显示
加盟营销和广告发布
商品化广告
病毒营销
客户化广告
在线活动、促销和吸引力
本章作业
..............................