虚拟现实VR和增强现实AR产业的未来发展状况报告(PDF 32页)

内容摘要
1 月 14 日，高盛发布了一份长达 58 页的报告，详细讨论了虚拟现实(VR)
和增强现实(AR)产业的未来发展状况。高盛认为 VR 和 AR 拥有巨大的潜能，它
可能会成为下一个大型计算平台，不论是 VR 还是 AR 都有能力发展成年营收数
百亿美元的产业，它可能会像电脑的出现一样影响深远。
报告显示，到 2025 年 AR 和 VR 硬件软件营收将达 800 亿美元，如果它们迅
速跳出小众市场走向大众，年营收最多可以达到 1820 亿美元。考虑到产业可能
要花费一定的时间解决延迟和其它技术问题，即使按最慢速度预测，到 2025 年
时 VR 和 AR 的年营收也有 230 亿美元。
AR 和 VR 年营收 2025 年超电视
如果高盛预测准确，2025 年时 VR 和 AR 市场将变得比 TV 市场还大，规模
达到 1100 亿美元，TV 市场只有 990 亿美元。这是极有可能出现的状况，因为
电池和蜂窝网络技术的改进会导致 VR 产业加速发展。接下来高端 VR 头盔会抛
弃线缆和配套电脑，变成真正的移动设备。Oculus 一年前就曾说过，它们的长
远目标是让 10 亿人使用 VR，以后在太阳镜上就可以提供舒适的 VR 体验。
需要指出的是高盛所讲的 1100 亿美元只涉及硬件，2025 年 VR 和 AR 软件
市场规模可能会达到 720 亿美元，将二者相加整个规模将达 1820 亿美元。
高盛分析师还认为，头戴式显示屏将会成为另一种类型的计算形式，它不
同于 PC 和手机，这类设备大多由头部和手部动作控制。从整个行业来看，
Alphabet 旗下的谷歌公司是领先者，尽管它的虚拟现实眼镜 Cardboard 被认为
是技术含量不高的产品。未来谷歌可以通过 VR 内容销售广告，它还有可能会推
出更有影响的头戴式显示屏产品。
Facebook 也将通过 AR 和 VR 赚取广告收入，公司已经以成本价销售头盔
Oculus Rift，首批 40 万台已经全部抢光，它稍微侵蚀了公司的利润，但最终
会通过广告营收抵消亏损。
微软与 Autodesk 合作推广 HoloLens AR 头盔，产品今年就会以开发者版本
的形式出现在市场。未来，高盛认为 AR 用户更多会来自产业和商业领域而不是
消费者领域。
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