供应链的协调管理知识讲解(ppt 46页)

5.1 供应链失调及其牛鞭效应
5.2 供应链协调的障碍因素和管理杠杆
5.3 目标不一致问题的协调
学习目标：
主要内容
5.1.1供应链失调的原因
5.1.2牛鞭效应及其分析
宝洁公司的尿布供应链上的牛鞭效应
牛鞭效应的衡量
二、牛鞭效应的原因
三、牛鞭效应的理论基础
四、多级信息分散的供应链的牛鞭效应
五、集中需求信息对牛鞭效应的影响
六、需求信息对多级供应链的牛鞭效应的影响
七、牛鞭效应对供应链经营业绩的影响
八、减少牛鞭效应的手段
5.2.1供应链协调中的障碍因素
行为障碍
销售人员激励——曲棍球棒效应
5.2.2实现协调的管理杠杆
信息共享
提高运营绩效
设计定价策略，稳定订单规模
构筑战略伙伴关系与信任机制
目标不一致的原因
5.3.1如何理解供应链中存在的目标不一致性
（一）设计不合理的激励机制
（二）激励机制的隐蔽要素
5.3.2解决目标不一致性问题的基本方法
思考题

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