全球营销信息系统及其调研(ppt 43页)

全球营销信息系统及其调研目录：
1、全球营销调研的必要性；
2、全球营销信息的特点；
3、营销信息收集系统；
4、信息收集的方式、营销信息调研的过程；
5、信息的利用；

 

全球营销信息系统及其调研内容提要：
以下国际市场营销者需要什么调查信息？
1、一家大型的美国公司正考虑在西欧建一个工厂。管理层想知道是否需要对产品进行改变，以适应新市场。
2、一家软饮料公司必须测定他的广告战略对在东南亚促销其产品有多大的效力。
3、一家药品公司必须决定如何为一种处方药定价，该药是其巴西工厂为拉美市场生产的。应继续采用与美国国内相同的定价方案吗？如果不是，又应该采用什么标准制定价格？
4、一位专业化工业产品生产商认为有一个很好的潜在出口市场，因而想开始开发这个市场。但这家公司的管理层和他的销售队伍对可能的市场或竞争的特点都没有什么了解。

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