某数码网站建议方案书探析(doc 38页)

某数码网站建议方案书探析目录：
1.0概述……4
2.0行业分析……4
2.1市场现状分析……4
2.2市场需求分析……4
2.3区域市场分析……5
2.4用户结构分析……5
2.6市场竞争分析……5
2.7购买行为分析……6
2.8市场发展趋势……6
3.0行业网站分析……6
3.1主要竞争对手……6
3.2次要竞争对手……7
3.3中国电子商务现状……7
4.0网站策划……8
4.1站点规划……8
4.2网站定位……8
4.3用户定位……8
4.4信箱规划……8
4.5网页规划……8
4.6首页策划……8
4.7栏目结构……12
4.8网站功能……16
4.8.1网站栏目管理……16
4.8.2产品信息发布……16
4.8.3广告发布管理……17
4.8.4访问统计管理……18
4.8.5社区系统……19
5.0运营方案……20
5.1宣传方案……20
5.1.1媒体选择……20
5.1.2宣传方式……20
5.1.3宣传口号……20
5.2技术方案……20
5.3推广方案……21
5.3.1网络媒体……21
5.3.2传统媒体……22
5.3.3其他宣传……22
5.4运营方案……22
5.4.1市场模式……22
5.4.2盈利模式……23
5.4.2盈利预测……23
5.4.3市场策略……23
5.4.4人力资源……24
5.4.5资金投入……25
5.4.6风险分析……27

 

某数码网站建议方案书探析内容提要：
市场需求分析：
整个数码行业向实用化，平民化和娱乐化方向发展，从具体产品而言：数码相机的需求，除少数新闻工作者和专业摄影工作者对相机有像素要求外，主流需求已经向实用、操作简便、外观时尚方向发展，适合家庭和个人使用的中低端产品将成为消费者首选。Mp3需求向多功能、超大容量、彩屏方向发展，由于mp3生产企业已多达100多家，品牌也有400多个，市场竞争在所难免，用户可选择的余地很多，价格因素也成为用户选择的重要衡量指标。移动存储需求向大容量、平民价格方向发展，在同等品质下，技术和品牌成为用户购买主导因素。
市场渠道分析
数码产品主要通过两类渠道进行销售：（1）通过计算机产品的代理和经销渠道，即IT渠道，具体有：各地电脑城的产品销售柜台、电脑城内或电脑城以外的IT品牌专卖店。（2）通过传统销售渠道，具体有：百货商场电器专柜、数码器材专卖店、大型电器城，以及其它一些销售渠道。  2002年通过IT渠道销售的数码产品数量为728.61万台，占68.2%；传统渠道销量为339.73万台，占31.8%。预计2004年数码产品IT渠道将占66.5%，比2003年略减少；传统渠道略有增长。

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