网站统计及其测量(doc 29页)

网站统计及其测量内容提要：
传统广告中相应的测量用语
即使是在网络的发源地美国，网络媒介目前的测量也是比较混乱的，这包括测量术语、方法、标准等原因。为了使网络测量能够走向规范，也为了我们的媒介购买人员在进行整合广告活动（INTEGRATED CAMPAIGN）时，在传统广告和网络广告之间做出比较，我们在本章的开头先对传统广告测量中的术语和方法进行简要介绍：
总印象数/印象数（GROSS IMPRESSIONS/IMPRESSIONS:）
总共的媒介曝光率（总人数或者家庭），不管是否重叠。
到达率（REACH）
在特定时间内暴露于某一个广告至少一次的总人数或者家庭（非重叠的）。
有效到达率（EFFECTIVE REACH）
在有效接触频次（EFFECTIVE FREQUENCY）内暴露于某一个广告的总人数。
有效接触频次（EFFECTIVE FREQUENCY）
广告“有效”所需要的曝光次数。在大众媒介中，有效接触频次规定在广告有效之前必须达到一定的曝光次数，它和有效曝光也是可以互换的。研究发现曝光低于3此时将不能引起足够的回忆，但是在购买周期较短时太多的曝光也是没有效果的。
CPM（千人成本）
每千次印象数（曝光）成本。媒介传递给1000个人（家庭）的成本。
重叠（DUPLICATION）
在两种或者以上的媒介载具中看见广告或者活动的人的比率。
毛平点（GROSS RATING POINTS）
GRPS是在一周或者一月的基础上计算媒介排期效果的测量形式。大众媒介计算GRP是已到达率乘以接触频次。计算某一个排期的GRP是把单个节目的收视率相加（假定一个节目中一个广告）。也可以以总媒介的广告预算除以每收视点成本（CPRP）。
占有率（SHARE）
“观众占有率”是某一个节目或者电视台（电台）开机率（HUT、PUT、PUR、PVT）的比率。“市场占有率”是在某一个类别中的特定品牌所产生的广告印象数的比率，但它通常指的是媒介花费的份额。

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