营销信息系统与营销调研(ppt 33页)

营销信息系统与营销调研目录：
一、营销信息系统
二、营销调研
三、案例

 

营销信息系统与营销调研内容提要：
营销信息系统（Marketing Information System-MIS）是指由人、设备和程序组成的一个持续的，彼此关联的结构。其任务是准确、及时地对有关的信息进行收集、分析、评估和分发，供营销决策者运用，以便使营销计划、执行和控制具有高度的科学性和准确性。
解释并报告调查结果：
调研的最后一步是对调研结果做出解释，得出结论向管理部门提交调研报告。调研报告不能只是一系列的数据和高深的统计公式，而应当是简明扼要的结果及说明，并且这些结果和说明应当与营销决策有直接关系。
实验法：
实验法是最正式的一种调研方法。实验法要求选择相匹配的目标小组，分别给予不同的处理，控制外来的变量和核查所观察到的差异是否具有统计的意义。
实验法的目的是通过排除观察结果中的带有竞争性的解释来捕捉因果关系。

 

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