市场营销调查与信息系统概述(ppt 21页)

市场营销调查与信息系统概述目录：
一、信息的重要性
二、什么是营销信息系统 (MIS)?
三、营销信息系统的功能：
四、开发信息
五、传递信息
六、市场调查程序
七、制定调查计划
八、确定调查计划
九、推出调查计划
十、市场调查程序
……

 

市场营销调查与信息系统概述内容提要：
以书面建议书形式总结计划
提出的管理问题
调查目的
获得的信息
二手资料的来源
收集原始数据的方法
帮助管理决策的建议和结果
讨论题：
1、许多公司建立复杂的内部数据库，用来确认营销机会和问题，规划战略并评估绩效。如果你是一家大型计算机软件生产公司的营销经理，你希望公司的内部数据库能够提供什么类型的信息？并解释。
2.作为一种市场调查方法，小组深度访谈受到了广泛的应用，同时也受到了广泛的批评。列出小组深度访谈的优缺点，建议几种适合小组深度访谈的问题。

..............................