现代企业信息战术分析报告(ppt 39页)

现代企业信息战术分析报告目录：
一、产生创意
二、文案写作与创意计划

 

现代企业信息战术分析报告内容提要：
把目标受众当做一个统计数字：
要想制作出烂广告，最好的办法就是用数字来代替对活生生的受众的感觉，它让你用本能去理解“55-64岁女性”，而不是根据对这组人的了解去理解她们。用统计数字的好处在于，如果创意糟糕透顶，你就可以说你是根据调查分析做出来的。毕竟，你能拿出长达47页的目标受众统计数字。
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搅拌、拼凑战役：
需要绞尽脑汁才能保证它们正好合适。所以，还是来一大堆广告战
给客户带去三个广告战役方案，然后把他们打碎搅拌，从每一个方案中拿出一小块，与另一个方案拼凑到一起，最好是在公司内部先这么做。这有点像把蓝色、红色和绿色混合起来，这三种颜色都很漂亮，但红色缺乏蓝色的纯净。我们可不可以再加一点?搅拌拼凑的结果是一堆烂泥团，和目前正在播放的众多广告一模一样。
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如果取得成功就相信事后测试：
这样一来，如果别具一格而又灵敏的广告得分低于标准水平，只有20分的话，你的客户就可能毙了你。在“唱歌的抹布”广告取得成功后，你赞美事后测试的那些话是收不回来的了。如果你想把活干好，广告主就被迫要把调查当做一件工具，而如果你想创意烂广告的话，只管去做好了，同时坚信事后测试可以带来优秀的创意。

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