雅戈尔营销网络与供应链的建设(ppt 151页)

雅戈尔营销网络与供应链的建设目录：
1、营销网络优化策略
2、供应链优化策略
3、营销组织架构重组建议

 

雅戈尔营销网络与供应链的建设内容提要：
营销网络优化策略：
市场细分与目标市场的选择
品牌、价格、渠道和广告促销管理
目前品牌定位存在的问题以及多品牌战略的建议
目前价格管理存在的问题以及统一价格的重要性
渠道运作情况分析以及渠道选择的建议
广告促销管理的建议
市场部网络效率分析及优化建议
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雅戈尔的广告和促销费用在总部与市场部之间分布比较均匀，没有突出各自的重点
要点：
雅戈尔公司在广告和促销费用的花费上，没有合理确定总部和市场部的不同作用
总部的广告费较低、促销费较高，而市场部恰好相反
总部未起到对广告和促销作整体计划的作用
缺乏统一的广告宣传计划和行动
广告活动没有与销售活动同步
广告没有针对不同的顾客群
有待开发一些新的广告形式
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营销网络讨论稿
市场需求预测模型
市场部效益分析
渠道分析
竞争对手分析

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