汽摩产品出口与电子商务研究报告doc18.doc

专家点评】 汽摩产业茁壮成长 国际竞争力仍需提高
随着汽车工业的长足发展，我国汽车零部件行业也随之“水涨船高”，一批产品科技含量较高、规模较大的汽车零部件企业逐步成长起来。但与国际汽配巨头相比，差距仍然是短期内一条难以逾越的“鸿沟”。
现阶段我国汽摩产业存在的主要问题是：（1）生产集中度低，规模效益差；（2）产品品种少，技术含量低，质量不稳定；（3）技术装备水平低，产品开发能力弱；（4）CKD（全散件组装）、SKD（半散件组装）盛行，影响汽车零部件产业的正常发展；（5）市场营销与售后服务体系尚不健全。汽摩产业发展到今天已面临众多机遇和挑战，必然要经历整合与重新洗牌后才能继续向前发展。对汽摩配企业而言，除了不断提升产品质量外，还需要在营销模式方面进行创新，以提升日益重要的国际竞争力。

对汽摩生产商、贸易商而言，首先应考虑加入跨国公司的汽车零部件全球采购体系和国内汽车集团的集中采购与配套体系，这一点至关重要；第二应思考进入售后维修服务市场以及专业的汽配流通市场；第三是要大力开拓电子商务销售渠道。电子商务是目前汽车销售的一大热点，通用、福特、戴克三大汽车公司联合建立了电子商务采购平台，丰田、宝马等公司纷纷加入，每年通过此平台的采购金额高达2500亿元。零部件企业需要合理选择自己的销售渠道，更要从总体上设计、构建营销网络。对构成营销网络的网点、网线、网面和网员四大要素的布局要合理；对营销网络中的信息流、促销流、商流、物流、服务流、财金流的业务流程管理要有效可行；另外推动营销网络中“6流”的畅通要有能动性。

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