对企业识别系统的研究综述.pdf16

对企业识别系统的研究综述
前言：世界已经进入靠形象赢得市场的时代，在美国、日本、德国、英国、法
国等发达国家，把企业形象作为企业经营活动的最宝贵的资源，把塑造良好的
企业形象当作顺利实现企业市场经营目标，赢得竞争优势的战略环节。我国许
多的企业也已经注重企业良好形象塑造，并且意识到：必须建立统一的、有组
织性的企业识别系统，才能正确传达企业情报，建立有影响力的企业形象。所
以如今企业识别战略已成为现代企业树立形象必不可少的手段及方法之一。但
是还有很多企业对企业识别的概念还很模糊，对怎么建立企业识别系统还存在
很多误区。
一 、企业识别的涵义
CI 是可以是企业识别（Corporate Identity） 英文的缩写，同时也是企
业形象（Corporate Image）英文表达的两个首位字母的缩写
Corporate，是指一个单位、一个团体、一个企业。
Identity 在汉语中很难找到对应可译的词，但究其含义：在现代汉语词典
中解释为辨别、辩认。在英汉词典中，作动词，可解释为：a.等同，视为同一；
b.辩认、鉴定，验明。作名词的基本含义：a.同一、一致；b.本体、本性、身
份。在英文中，Identity 有许多意义，而最与我们目前的课题相接近的则有：
..............................