企业营销信息传播的重要载体讲义(doc 16页)

企业营销信息传播的重要载体讲义目录：
§1  关注客户传播需求
§2  客户投放《天气•资讯》广告的需求研究
§3  和谐匹配模型――匹配的才是最好的
§4  结论

 

企业营销信息传播的重要载体讲义内容摘要：
    电视媒体广告时间产品是企业营销信息传播的重要载体，但由于媒体受众越来越分散化，受众的心理需求、价值、信仰和生活方式的高度异质化，因此决定了受众的媒体消费行为的多样化和随意性较强。对于广告主来说，受众分散化提供了更加细分化的媒体机会与更准确的定向广告方式，也意味着面对媒介环境越来越复杂，广告投放费用越来越高昂，客户在制订媒介策略时越来越难以有效把握，如何寻求一个最吻合的媒介投放匹配策略，使有限的广告费用发挥最大化的传播目标，是媒体与客户得以长期和谐共赢必须面对的一个课题。

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