信息战术之文案写作指南(ppt 59页)

信息战术之文案写作指南目录：
一、正文写作指导方针
二、广播文案的写作指南
三、电视文案写作指南
四、电视广告创意指南
五、......

 

信息战术之文案写作指南内容摘要：
    正文写作指导方针
    尽量使用现在时。用过去时或将来时描述品牌只会降低品牌的可信度和适时性。对目标受众讲述发生在过去或将来的事就像在做空洞的保证。
    使用单数名词和动词。通常，人们都是独自一人在读广告，而他又只会对一个品牌进行评估。因此，使用复数名词和动词会降低人们对品牌特性或其他事项的关注程度，降低广告的个人色彩。
    使用主动语态。被动形式很难让人兴奋或引起人们的兴趣。旁蒂克汽车在“我们制造兴奋”这个口号中采用了主动语态，向读者暗示某件事情正在发生，就在眼前。
    使用大家熟悉的词汇和短语。用别开生面的方式，通过大家熟悉的词汇和短语进行传播，但这向文案写作人员提出了一个巨大的挑战，因为熟悉的词汇可能会显得平常而普通。文案面临的挑战是如何让大家熟悉和司空见惯的东西在读者眼里别具风格，从而使他们产生兴趣，感到兴奋。

 

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