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营销比较分析报告(doc 21页)

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信息化知识
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营销,比较分析,分析报告
营销比较分析报告(doc 21页)内容简介

一、移动通信行业分析 
(一)移动通信行业发展概况与趋势 
(二)国际市场概况 
(三)国内市场概况 
二、中国移动与中国联通的背景介绍及SWOT分析 
(一)中国移动通信公司介绍 
(二)中国联合通信公司介绍
(三)两公司的SWOT分析及总体水平分析对比 
三、两公司目前的营销策略 
(一)产品定位 
(二)定价情况 
(三)分销渠道 
(四)促销手段 
四、两公司目前的移动通信用户特征比较 
(一)用户基本特征比较 
(三)品牌认知度比较
(四)用户满意度比较 
(五)目标用户群描述 
五、中国移动通信公司的用户分析 
(一)消费者偏好分析 
(二)消费者行为分析

 

 

 虽然话音业务仍是目前我国移动通信业务中的主要业务,但以短消息、WAP业务为代表的移动数据业务的发展则已进入了起步阶段。 
  从目前看来,移动数据基础网络正在建设之中,移动数据业务运作的商业模式尚未出台,限制移动数据应用的速率瓶颈还未打破,无线互联应用仍欠丰富,这一切意味着,移动数据市场尚未成熟。然而,移动运营商全面拓展数据业务、向移动IP进军的努力正在加速这一市场的启动。今年上半年,中国移动通信集团、中国联通均推出了WAP业务。今年9月11日,将覆盖全国31个省会城市,全方位提供 IP业务的"中国移动互联网"(CMNet)骨干网—期工程签字仪式在京举行,移动数据的基础网络——移动互联网呼之欲出;与此同时,WAP平台也正在加紧建设,短信平台已日益成熟。不久前,中国移动通信集团、中国联通分别在一些省市试开通GPRS业务,预计今年年底,最迟明年年初,GPRS将有望实现全国商用,这意味着,届时限制数据应用的速率瓶颈将被打破。 
  这一切迹象显示,我国移动数据业务的发展已经揭开新的一页。据有关人士预测,今年年底,全国移动数据用户将达到80万户,2004年将达到4300万户左右,其中手机上网用户数将占手机用户数的30%。

 


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