电商直播行业培训教材(PPT 24页)

2016年淘宝上线直播以来，电商直播行业迅速发展，快手、抖音等也发力。
2015年以张大奕等微博红人为代表的网红电商开始兴起，2016年淘宝、
京东正式上线直播功能，电商直播开始逐步发展，2017年快手、
抖音相继上线直播功能，淘宝直播内容、流量、玩法不断升级，
2018年快手/抖音推出了一系列商业变现模式，包括热搜榜、MCN合作、
企业蓝V计划等，并上线了购物车项目。通过直播营销带货变现，
2019年淘宝等平台电商直播全面爆发，拼多多、某某加入直播大军，
电商直播朝向更大的规模、更专业的分工以及与传统电商进一步融合的方向发展。
商家：头部主播“全网最低价”定位，给消费者带来实惠，给商家提供新品发售、
大量出货等营销工具与机会。
以淘宝头部主播李佳琦为例，李佳琦直播间较为优惠的价格惠及消费受众，
带来高粉丝数、高关注度以及攀升的销量，
双十一首场李佳琦直播间累计观看人数3112万人，
累计出售商品销量152.7万。
同时其庞大的流量对于商家而言是巨大的发售新品、
实现爆款动销的机会，商家通过一定的让利，
能够实现目标商品一天千万级的曝光与上万件的出货。
品牌方面，2019年天猫双十一，
完美日记1小时28分成交额破亿，
击败欧美大牌成为彩妆销售榜品类第一。
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