公司战略分析之产品生命周期(PPT 22页)

第一节企业外部环境分析
产品生命周期需要明确以下四点
如何区分产品生命周期的不同阶段?
产品生命周期各阶段的判断
产品生命周期的四个阶段
产品生命周期各阶段的特征
第一阶段导入期
第二阶段成长期
第三阶段成熟期
第四阶段衰退期
思考：下列产品分别处于生命周期的哪个阶段？
（一）导入期营销策略
（二）成长期营销策略
（三）成熟期营销策略
产品生命周期理论的启示
本节主要内容：
一、宏观环境分析（PEST分析）
二、产业环境分析（产品生命周期、产业五力分析）
三、竞争环境分析（竞争对手分析、战略群组分析）
四、市场需求分析（消费者分析）
1．产品的生命是有限的；
2．产品会经过不同生命周期阶段，每一阶段都会对销售者提出不同挑战；
3．在产品生命周期的不同阶段，公司利润会有升有降；
4．在产品生命周期的不同阶段，需要不同的营销、财务、生产、采购和人事战略。
..............................