产品生命周期策略之选择产品组合(PPT 74页)

市场营销组合（4Ps）
课题引入
什么是产品？
请举例说明
这些都属于产品……
一、产品的层次（整体概念）
核心产品（实质产品）
基本效用和利益，真正购买的东西
小思考：
1、指出下列核心产品
冰箱、鲜花、旅游、饭店、空调、旅客住宿
例如，一个旅馆的
房间应包括床、
浴室、毛巾、桌子、
衣橱、厕所等。
一位农民工模样的人用自行车载着鲜奶，在高校运动场的路边摆卖，
旁边用包装硬纸板树了一个牌子“新鲜牛奶，送货上门”。
讨论：MINI汽车的核心产品、有形产品、附加产品分别是指什么？
MINI汽车
核心产品：
有形产品：
附加产品：
产品组合
指企业全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业的业务经营范围。
产品线
指产品组合中的某一产品大类，是一组在功能、使用和销售等方面密切相关的产品。
产品项目
指产品线内各种不同品种、规格、质量、价格的特定产品。
在企业目录中列出的每种产品就是一个产品项目。
二、产品组合要素
联合利华的产品组合
例如，生产经营高级豪华的产品定位在高档市场，生产经营大众化的产品定位在低档市场，
介于两者中间的产品定位在中档市场。产品线延伸策略可以分为以下三种。
5、将一些获利小的产品停止经营，来节约原料和能源，该产品组合是（）
A、扩大产品组合B、缩减产品组合
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