某冰箱双十一电商策略教材(PPT 35页)

“双十一”市场态势分析
“双十一”活动产品策略
“双十一”市场推广策略
分析：1、行业及海尔容量分布，双十一淘系绝对领先
2、其他渠道在双十一也高速增长
策略：1、淘系是双十一关注焦点，也是双十一量最大渠道，双十一重点支持
2、其他渠道为增量渠道，需抓住机会
15年“双十一”期间计划3.8亿，份额占比36%，增幅50%。
15年11月全月计划5.2亿，增幅54%。
渠道规模成阶梯状
电商平台的阶梯化差异已经形成，不同位段的渠道之间存在巨大的用户基础差距。
淘系、京东是第一梯队，无论是电商整体还是冰箱行业都占据主要的份额
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