电商内容营销方法论(PPT 52页)

开局：未来的宏观消费和消费者特征
淘系新营销的变化
为什么要做内容
做什么样的内容
如何传播
人，中产阶级
货，从满足功能需求到精神需求到自我实现
场，公域流量到私域流量
销售环境：传统媒介已死
基于碎片聚合之后的社群进行精准营销
大纲
人、货、场的变化
未来的宏观经济
购买力不断增强（47.4%）
中产阶级崛起（2亿）
未来的消费者画像
消费升级
需求提升的三个特征
思考：品牌与消费升级的契合
内容营销
流量入口的变革
277个入口
淘系趋势
与用户互动能力提升
逛淘宝：
内容营销，由被动变主动
内容营销的意义
3个点
如何创造内容
方法论：凯文凯勒品牌模型
希诺的特征和内涵
凯文·凯勒CBBE
5化
产品内容化、产品的发展
做人文产品，创情感溢价
1、健康安全层次（基础）
解决方案层次的（升华）
价值观层次（人格）
视觉的三重境界
品牌价值观
总结
如何做精准营销
200个多个行为标签
举例
渠道
联合、多渠道、持续轰炸
选择网红/达人合作的标准
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