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电商内容营销方法论(PPT 52页)

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电子商务
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相关资料:
营销方法,方法论
电商内容营销方法论(PPT 52页)内容简介
开局:未来的宏观消费和消费者特征
淘系新营销的变化
为什么要做内容
做什么样的内容
如何传播
人,中产阶级
货,从满足功能需求到精神需求到自我实现
场,公域流量到私域流量
销售环境:传统媒介已死
基于碎片聚合之后的社群进行精准营销
大纲
人、货、场的变化
未来的宏观经济
购买力不断增强(47.4%)
中产阶级崛起(2亿)
未来的消费者画像
消费升级
需求提升的三个特征
思考:品牌与消费升级的契合
内容营销
流量入口的变革
277个入口
淘系趋势
与用户互动能力提升
逛淘宝:
内容营销,由被动变主动
内容营销的意义
3个点
如何创造内容
方法论:凯文凯勒品牌模型
希诺的特征和内涵
凯文·凯勒CBBE
5化
产品内容化、产品的发展
做人文产品,创情感溢价
1、健康安全层次(基础)
解决方案层次的(升华)
价值观层次(人格)
视觉的三重境界
品牌价值观
总结
如何做精准营销
200个多个行为标签
举例
渠道
联合、多渠道、持续轰炸
选择网红/达人合作的标准
..............................
电商内容营销方法论(PPT 52页)

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