市场营销学培训课件(PPT 41页)

主要内容
第十六章 国际市场营销
第一节　国际市场营销的概念与特点
一、国际市场营销的概念与特点
二、国际营销的特点
国际市场营销的进程：
国际市场营销与国际贸易的异同
我国企业参与国际营销的意义
第二节    国际市场营销环境
一、经济环境
二、国际政治法律环境
二、国际政治法律环境
第三节  进入国际市场的方式
许可证贸易
特许经营
制造合同
交钥匙合同
管理合同
企业进入国际市场的原因
一、国际市场营销的产品策略
二、价格策略
三、分销渠道策略
四、促销策略

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