市场营销之产品策略(PPT 57页)

主要内容
第六章产品策略
开篇案例
6.1产品的整体概念(1)
一、整体产品的概念
营销学产品概念图示
二、整体产品概念的意义
6.2产品市场生命周期
一、产品生命周期的概念
二、产品生命周期四个阶段划分依据(1)
例
产品生命周期的四个阶段（2）
产品生命周期的四个阶段（3）
三、影响产品生命周期的因素
四、产品生命周期各阶段特点及策略
四、产品生命周期各阶段的特点与对策（1）
四、产品生命周期各阶段的特点与对策（2）
四、产品生命周期各阶段的特点与对策（3）
四、产品生命周期各阶段的特点与对策（4）
产品生命周期的延长
6.3新产品开发
一、新产品的概念
新产品的概念
新产品应具备以下几个特点
二、新产品的设计与开发
三、新产品开发策略(一)
新产品开发策略(二)
6.4产品组合策略(1)
6.4产品组合策略(2)
案例：P&G公司的产品组合（部分）
二、产品组合的扩大与缩小
三、产品组合策略(一)
三、产品组合策略(二)
6.5产品品牌策略(1)
一、  品牌的概念
品牌的概念
品牌策略
品牌命名的常用方法
二、品牌的作用
三、品牌设计原则
四、品牌策略(1)
四、品牌策略(2)
四、品牌策略(3)
识别下面的商标
五、名牌策略
6.6包装策略
一、包装的概念
不重视包装或包装不善而吃亏的例子
讨论分析:
二、包装的作用
三、包装的种类
四、常用的包装方法和包装技术
五、包装策略(1)
五、包装策略(2)
本章小结
复习思考题
实践训练题：

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