人人网盈利模式探析(PDF 44页)

目 录
第 1 章 绪论1
1.1 研究目的及意义·1
1.1.1 理论意义1
1.1.2 现实意义1
1.2 研究现状·2
1.3 主要研究方法及创新点 ·3
1.3.1 研究方法3
1.3.2 创新点3
第 2 章 人人网的成长与拓展 4
2.1 人人网的理论起点·4
2.1.1 “六度分割理论”的现实实践·4
2.1.2 现实社交的缺失 网络线上的心理弥补·4
2.1.3 营销资本的投放5
2.2 人人网的实践拓展·7
2.2.1 实名制注册 7
2.2.2 多媒体的传播技术 8
2.2.3 隐私性和自主性为前提的传播内容·9
第 3 章 人人网盈利模式列析 10
3.1 广告盈利成为网站收入重要部分10
3.1.1 人人网广告平台的优势 10
3.1.2 广告表现形式多样 11
3.2 游戏盈利是网站营收的基础 ·13
3.3 第三方开放平台·14
3.3.1 与其它网站连接16
3.3.2 网站接入案例17
3.4 电子商务盈利·19
第 4 章 人人网盈利的空间局限 22
4.1 社交网站同质化现象·22
4.1.1 开心网的强势竞争 22
4.1.2 某某朋友网的竞争 23
4.1.3 微博的强势竞争24
4.2 盈利模式单一·25
第 5 章 人人网盈利空间的拓展对策·27
5.1 开发并注重用户体验·27
5.2 寻求跨媒介合作·28
5.3 从线上交友机制拓展到线下交流机制29
5.4 寻找适合实名制社交网站的广告模式·30
结 语32
参考文献33
致 谢35
攻读学位期间取得的科研成果 36
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