唯品会电子商务平台的盈利能力分析(PDF 56页)

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学位论文原创性声明I
学位论文版权使用授权书一I
摘要．II
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目录lV
插图索引VII
附表索引一VIII
第1章绪论．1
1．1选题的背景和意义l
1．I．1选题的背景l
1．1．2选题的目的和意义2
1．2电子商务盈利能力研究综述．．2
1．2．1盈利能力影响因素的研究综述一3
1．2．2电子商务企业盈利能力的研究综述．4
1．3研究内容及技术路线6
1．3．1研究内容6
1．3．2研究路线6
l-3．3研究方法6
1．4创新点．7
第2章 睢品会的历程与运营模式8
2．1唯品会的发展历程与组织架构．．8
2．1．1唯品会的发展历程8
2．1．3唯品会的组织架构．10
2．2唯品会的业务模式及业务架构11
2．2．1唯品会的业务模式．1l
2．2．2唯品会的业务架构．12
2。3唯品会的股权结构与利润状况13
2．3．1唯品会的股权结构．13
2．3．2唯品会的利润状况．13
2．4唯品会的国内国际对比15
2．4．1国内电子商务网站概况．15
2．4．2唯品会与淘宝网的对比分析16
2．4．3国际闪购网站的概述．1 6
2。4．4、唯品会与法国VP网的对比分析．17
第3章 唯品会盈利水平分析19
3．1f住品会盈利模式分析．19
3．1．I唯品会所创造的价值．19
3．1．2唯品会的利润点．20
3．I．3唯品会利润来源．2l
3．1．4唯品会利润杠杆．22
3。1．5唯品会利润屏障．23
3．2唯品会财务分析．24
3．2．1财务分析方法回顾．24
3．2．2成本收入分析一25
3．2．3运营状况分析一27
3．2．4资产收益分析一28
3．2．5成长性分析．．．30
第4章 唯品会盈利能力影响因素实证分析．3l
4．1研究设计．．3 l
4．1．1变量设计一3 l
4．1．2数据说明．．32
4．2盈利能力模型建立．33
4．2．1模型选择．．33
4．2．2统计检验一34
4．2．3修正多重共线性．35
4．3实证结果分析．．36
4．3．1模型修正后的统计检验．36
4．3．2经济意义检验．．36
第5章唯品会盈的经验与启示37
5．1唯品会的经验．．37
5．2唯品会的启示．．37
5。2．1商品管理一37
5．2．2经营管理．．38
结论．．40
参考文献．42
致谢45
附录A(攻读硕士学位期间发表的论文及研究成果)46
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