广告预算的概念(ppt 50页)

主要内容
9.1 广告预算的概念与编制程序
9.2 影响广告预算的主要因素
产品的生命周期
行业市场的竞争状况
产品品牌的市场地位
广告频次
品牌的替代性
9.3 广告预算的编制方法
销售额百分比法
销售单位法
目标任务法
竞争对比法
量力而行法
通讯订货法
经验法
9.4 广告预算的分配策略

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