企业无限财务管理及利润管理知识分析机器(ppt 109页)
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(1)当"凉茶"卖还是当"饮料"卖。
(2)无法走出两广(广东和广西)、浙南(丽水,温州,衢(qú)州三地)
(3)企业概念宣传模糊。
因此,若想使王老吉有更大的发展前景,进行准确的定位是一个必须直面的问题。
经过一系列的市场论证,调研人员发现:相当数量的消费者对王老吉并无"治疗"要求,而是作为一个能"预防上火"的功能饮料购买,如希望在品尝烧烤、麻辣火锅等美食时,减少上火情况的发生。而在真正上火以后,人们通常还是会用牛黄解毒片等传统的去火药物来治疗。
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