财务管理基础知识与消费者管理知识分析行为(PDF 46页)
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3.1 效用论概述
3.2 边际效用分析与无差异曲线分析
3.3 消费者行为理论的应用
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(1)欲望
欲望是指想要得到而又没有得到某种东西的一种心理状态,也就是指人对未得到的某种东西的一种需要。
欲望必须满足两个条件:第一,有不足之感;第二,有求足之愿。
马斯洛需要层次理论:(1)生理需要。(2)安全需要。(3)社会需要。(4)尊重需要。(5)自我实现需要。
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