营销功能审计(ppt 83页)

主要内容
营销功能审计
产品
产品－产品结构不合理
产品－产品发展方向不稳定
产品－质量不稳定
产品－缺乏对于产品生命周期的管理
产品－没有统一的产品包装规划
产品-产品结构需要调整
产品-产品差异化难度增加
产品－产品包装设计缺乏统一规划
价格
价格管理－欠缺对产品成本及利润率的全面考虑而制定有竞争力的价格
价格管理－产品价格体系混乱
分销与渠道
分销与渠道－渠道建设费用投入缺乏统一的规划和控制
分销与渠道－对面向终端的二批商管理落后于竞品
广告、促销及公关
广告－由于对品牌宣传重视不足和疏于对品牌宣传的协调和管理，造成品牌宣传的混乱与资源的浪费
市场推广管理-预算不合理、计划指导丧失和推广执行不利
与营销相关的人力资源管理

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