财务与营销相结合的定价策略研究(pdf 69页)

目 录
第 1 章绪 论 1
11 研究背景1
12 研究目的和意义1
13 研究内容及方法3
第 2 章定价相关理论综述  4
21 价格及其影响因素4
22 财务定价的主要方法5
23 营销定价的主要方法6
24 财务与营销结合定价模型的机理9
第 3 章 THI 公司市场环境分析 12
31 公司现状12
311 公司发展现状12
312 产品发展现状13
32 财务状况分析15
33 营销能力分析17
34 细分市场分析18
341 市场及竞争情况19
342 细分公司的市场19
343 分析细分市场的特点20
344 BCG 矩阵分析和SWOT 分析22
第 4 章 THI 公司产品定价存在的问题 25
41 现有价格体系简介25
42 组织结构和功能对定价的影响25
43 产品定价在财务方面存在的问题27
44 产品定价在营销方面存在的问题28
441 定价目标方面的问题28
442 市场需求方面的问题30
443 竞争者方面的问题31
45 定价方法选择方面的问题33
第 5 章 THI 公司财务与营销相结合的定价策略选择 35
51 完善组织结构，优化定价策略35
52 明确定价目标36
521 价格决策目标36
522 形成合理的价格决策目标体系37
523 定价方法确定38
53 财务定价的改善及其策略40
54 营销定价的改善及其策略42
541 加强企业产品的市场需求分析42
542 引入竞争者的策略分析44
543 定价策略组合45
55 财务定价与营销定价的相结合46
551 产品价格的变动机制46
552 客户与竞争者对产品价格变动的反应48
553 价格折扣的灵活运用50
554 快速应变机制的建立52
545 综合考虑其他影响因素54
总 结 56
参考文献 58
攻读学位期间公开发表的论文  61
致 谢 62
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