2012苏宁易购策划书终稿财务分析部分(doc 33页)

第一章 团队介绍 3
第二章 整体概述 3
第三章 市场分析 3
3.1自身定位 3
3.2供给分析 3
3.2.1行业背景概况 3
3.2.1.1电子商务市场前景良好 3
3.2.1.2家电类B2C市场竞争激烈 4
3.2.2主要竞争对手分析 5
3.3需求分析 5
3.3.1目标市场 5
3.3.2目标消费者群体 5
3.3.3校园市场特点： 6
3.4 SWOT总结分析 7
第四章 发展战略 8
4.1市场吸引力评估 8
4.1.1市场因素 8
4.1.2技术和经济因素 8
4.2. 市场发展战略 8
4.2.1战略方向 8
4.2.2战略目标 8
4.2.3市场定位 8
4.2.4竞争战略 9
4.3营销战略规划 9
4.3.1营销方式 9
4.3.2营销建议 9
第五章 营销分析 9
5.1营销主题 9
5.2营销目标 9
5.3营销4P分析 10
5.3.1产品（product） 10
5.3.1.1产品现状 10
5.3.1.2影响购物消费的因素 11
5.3.1.3产品生命周期战略 11
5.3.2定价（price） 12
5.3.2.1目标群体： 12
5.3.2.2影响企业定价的因素 12
5.3.2.3定价策略 12
5.3.3渠道（place） 14
5.3.3.1商品的业态选择 14
5.3.3.2发展前景: 14
5.3.3.3主要销售方式 14
5.3.3.4网络渠道发展战略 15
5.3.3.5自动售货亭发展战略 15
5.3.4推销（promotion） 16
5.3.4.1社会化新媒体营销 16
5.3.4.2二维码技术营销 17
5.3.4.3合作营销 18
5.3.4.4形象营销 18
第六章 财务分析 19
第七章 风险退出机制 30
7.1风险观念意识 30
7.2管理决策水平 30
7.3防范技术方法 30
7.3.1风险分散法 30
7.3.2风险回避法 30
7.3.3风险转移法 30
7.3.4风险降低法 30
第八章 总结 31
第九章 附录 31
附录一：调查问卷 31
附录二：团队信息 33

 

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