速冻食品市场现状投资分析(doc 7)

一、行业竞争格局和品类格局
二、产品策略及建议
三、渠道策略操作建议
四、媒介投放操作建议
五、关于品牌进一步操作的思考
六、业内主要品牌成功因素分析

速冻食品行业仍处于快速发展阶段，产品线的纵向和横向拓展空间都很大，然而综观整个速冻食品行业各主要品牌表现和动态，可以总结出整个行业普遍面临的以下困惑问题：
1、较大的销售额却没有带来较高的利润额和较低的成本优势，在价格战前却束手无策；
2、广告投放量持续上升却没有带来销售额的持续增长，品牌购买率依然不高，新增消费者迟迟不见效；
3、促销活动频频，但声音和效果淹没在市场竞争的汪洋大海，活动一结束，销量反降

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