媒体组合投资与浪费博弈分析(doc 8)
媒体组合投资与浪费博弈分析(doc 8)内容简介
一、重复效应与沙漏效应
二、媒体组合的科学依据
三、媒体组合要注意的5大角度
企业里做媒介的人,都有很大的压力。因为,少则几百万,多则几千万,甚至上亿元的费用通过他的手就出去了。老板关心效果,同事关心规模,还有不少人惦记“那些钱的百分之多少流入这小子的腰包”。所以,在一个正规的企业里,媒介投放一般比较透明。但是,越透明,对媒介人员来说,压力就越大,因为,面对如此多元化的媒体环境,如何做好有效的媒体组合,以降低媒介浪费,旁边的人都形影不离的监视着你
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