财务报表分析案例(doc 32页)

财务报表分析案例目录：
1、研究背景
2、行业状况与市场
3、澳柯玛股份公司的产品、经营战略和目标
4、澳柯玛的经营战略
5、澳柯玛基本财务状况分析
6、发展能力分析
7、现金流量分析
8、结论与启示（未来发展预期）
9、理论总结：财务比率分析案例

 

财务报表分析案例内容提要：
行业前景与市场变化
居民消费观念的转变、丰富的购买和使用经验提高了消费者的理性程度，同时也决定了市场的变化。突出表现在：一是品牌消费意识增强，对价格的关注开始下降；二是对家电外观的关注度明显提升；三是健康与节能功能逐渐成为消费者关注的两大主题。
目前连锁渠道商控制着一、二级市场的资源，并且不断将其自身竞争的风险转嫁给供应商，使得家电行业的利润率远低于制造行业的平均利润率。因此，加快拓展三、四级市场是各家电厂商降低经营风险、实现自身发展的有效手段之一。可以预见，未来几年，三、四级市场将成为中国家电行业的主战场。
技术门槛的提高和行业利润的降低，使得家电行业总体市场呈现出以下特点：一是行业内的拼争已从价格、质量、服务等延伸到整个产业链，竞争不仅进一步加剧而且呈现复杂多样化；二是品牌集中度进一步提高。主要的17个家电品牌的内销量已占国内市场总量的92.1%，可以说这17个品牌决定了家电市场，而其他品牌的地位越来越弱，行业结构优化的趋势非常明显。

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